咨询热线
0351-8390825
0351-8390825
苏菲卫生巾广告词——有了苏菲，真的好放心
护舒宝卫生巾广告词——女人，“月”当“月”快乐
舒婷卫生巾广告词——一片体贴
洁伶卫生巾广告词——用心创造轻松生活
七度空间卫生巾广告词——七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定
梦无悔，洁永恒。
梦香甜，洁每天。
新女人，心保护。
创造生活无限美。
美一天，每一天。
爱生活，选梦洁。
我的舒服，我来定。
苏菲舒适你的心扉。
用心创造轻松生活。
让生活多一点卫生。
超干爽，清新瞬洁。
珍爱无限梦洁相伴。
梦洁，全心呵护你。
洁爽如梦，温馨自知。
夜夜好梦，天天爽洁。
自由自在，贴身贴心。
好梦无忧，洁净守候。
贴身贴心，月月相会。
日夜呵护，梦洁为你。
我的梦想，爱的梦洁。
梦得精彩，洁得放心。
梦洁爱护，幸福一生。
超乎洁净，梦洁爱你。
梦洁随身，一生无忧。
梦里睡香，洁净我心。
梦想伴侣，洁净我心。
梦中舒爽，伊人洁净。
梦洁相伴，好梦不断。
舒适体验，健康感受。
月月都好，伊康美宝。
温柔的力量，高洁丝。
有了苏菲，真的好放心。
选择健康，选择好舒爽。
好自在清爽，丝薄蝶翼。
梦洁呵护，女人的幸福。
真心的体贴，梦洁给你。
自然随心，梦洁卫生巾。
清爽清新，梦洁卫生巾。
5秒瞬吸，120小时呵护。
梦洁，会呼吸的卫生巾。
睡觉更舒心梦洁卫生巾。
回归洁净，梦洁卫生巾。
用心的呵护有爱的陪伴。
贴熨若梦，月来月舒柔。
让健康与梦洁常伴左右。
梦洁卫生巾，女人好知音。
巾动天使心，梦洁卫生巾。
一颗天使心，梦洁卫生巾。
回归天使心，梦洁卫生巾。
花绽月季红，女喜梦洁巾。
梦洁卫生巾，怜香惜玉情。
表语万遍，不如真爱一片。
花绽月季红，女喜梦洁巾。
梦洁卫生巾，倾注关爱心。
梦洁卫生巾，传输呵护情。
梦洁卫生巾，淑女相思情。
梦洁卫生巾，爽身细无声。
梦洁卫生巾，最知女人心。
安心做女人，梦洁卫生巾。
用梦洁，那几天照样洁净。
美梦每一天，洁净多一点。
梦洁常备有，月事无烦忧。
一片美一天，一心为每天。
梦洁卫生巾，最懂女人心。
梦洁卫生巾，最懂女人心。
梦洁，给你最专业的呵护。
梦洁（愿）为您伤痕累累。
享受自由——梦洁卫生巾。
梦洁卫生巾，呵护你身心。
重重的呵护，月月的幸福。
月月心情亮，天天是阳光。
梦想共传递，梦洁卫生巾。
梦想多美好，梦洁卫生巾。
梦里也清洁，梦洁卫生巾。
温暖女人心，梦洁卫生巾。
梦洁卫生巾，舒适又放心。
天下卫生巾，梦洁知我心。
梦洁卫生巾，好用好放心。
梦洁卫生巾，自然暖人心。
梦洁卫生巾，纯洁在梦中。
梦洁卫生巾，洁净更知心。
有了梦洁，天天都是好日子。
女人，“月”当“月”快乐。
温柔呵护，它就是我想要的。
谁知女儿心——洁伶卫生巾。
月来月知心，梦洁牌卫生巾。
让梦洁告诉你做女人的幸福。
洁净女人，健康（心） 选择。
巾帼不让须眉，梦洁为你助威。
快乐生活，梦洁给你梦的感觉。
特殊的日子，让梦洁呵护幸福。
贴身贴心，“月”来“月”卫生。
被呵护，好幸福。—梦洁卫生巾。
一片体贴——舒婷新生代卫生巾。
梦洁卫生巾，给你最倾心的呵护。
天下的卫生巾，我心中只有梦洁。
女人想要的贴心，梦洁牌卫生巾。
我的心里只有你，关爱你人一辈子。
不知庐山真面目，谁知女人心所属。
伊康美宝卫生巾，安全舒适好放心。
梦见你，爱上你。梦洁来，好梦来。
梦洁圆了女人梦，爽身舒体心更爽。
真心爱您唯梦洁，贴身呵护最温情。
谁道梦想难成真，而今梦洁一用灵。()
关键词:卫生巾;白色污染;卫生棉条;粉碎器
中图分类号:X3
文献标识码:A
文章编号:1672-3198(2010)09-0346-02
1 “白色污染”和废弃卫生巾的危害
所谓“白色污染”,是人们对难降解的塑料垃圾,造成环境污染的一种形象称谓。 但有一种被我们忽视的“白色污染”――卫生巾因其不可水溶性、难降解性危害着环境。复杂的结构让其难以分解。加之现在卫生巾的处理方式不外乎掩埋、焚烧和随意丢弃,无论哪种方法都会对环境造成严重危害,尤其是燃烧会释放出二恶英,除了具有致癌毒性以外,还具有生殖毒性和遗传毒性,直接危害子孙后代的健康和生活。
2 关于四川大学卫生巾处理的问卷分析
2.1 四川大学女学生卫生巾使用现状
我们以小范围区域为调查样本,面向四川大学18~22岁的女生,随机发放了200份问卷,收回194份,其中有效问卷191份。调查问卷中涉及了关于在校女学生月均卫生巾的使用量、常住地卫生状况、对卫生巾处理及对卫生棉的推广态度等问题,全面地收集了有价值的数据。
使用加权平均数的计算方式,我们可以估算一个女生每月的卫生巾使用量为:7.5*15%+12.5*41%+17.5*31%+22.5*13%=14.6(片)
由此,我们可以粗略的推断一个正常的女性一生大约要用5000~6000片卫生巾。
2.2 四川大学卫生巾处理现状
上图的左边显示的是在把卫生巾扔进了垃圾桶的女生对卫生巾后期处理方式的认知,绝大部分人不知道卫生巾的后续处理,这就意味着这些同学大都没有意识到卫生巾对环境的破环。卫生巾复杂的结构和材料是使得卫生巾难以降解的主因,而对于大多数四川大学的女生来说,这方面的知识是一个盲点,如图三所示,72%的同学对卫生巾的结构是毫不知情的,知道的人数只占了总体的4%,这显示了女性对于这个日常生活必需品的了解程度是相当低的。从我们的问卷统计可以看到超过半数(56%)的女性从来没有关注过卫生巾这种“白色污染”,由此可知人们的环保意识不到位,忽视了我们身边的、自造的污染;有30%的女性亲眼见过这种污染,可见有许多的废弃卫生巾被直接扔到野外;而有8%的女性听人谈论过这种污染,可知只有少数人对这方面有所关注和了解,舆论没有发挥很大效用;只有6%的女性是通过媒体报道了解到这种“白色污染”的,说明媒体的作用没有发挥出来。
2.3 四川大学女学生对卫生棉条的态度分析
卫生棉条,是一种棉质的圆柱体,在女性月经来潮时,可置入阴道中吸收经血。卫生棉条相对于卫生巾,它体积纤巧,易于携带,便于处置――用后只需将其扔在水中冲掉便无后顾之忧了。据报道,美国卫生棉条的使用率高达80%,而在我国,根据我们回收的数据显示:大约98.43%的同学没有使用过卫生棉条,约1.05%的同学使用过但不经常使用,只有0.52%的同学经常使用。在没有使用或不常使用卫生棉条的同学中,有54.45%的同学因为没有听说过而未使用,2.09%的同学认为太麻烦,效果不理想,还有43.46%的同学认为不健康而未使用。虽然使用卫生棉条的情况不容乐观,但在对于为了环境保护推广卫生棉条这个问题上,只有3%的同学选择的是拒绝尝试,这对为环境保护推广卫生棉条是相当有利的。
3 解决途径探究――卫生巾环保处理系统推广
3.1 推广难题
3.1.1 物质――难降解材料
卫生巾的材质是由四种成分构成的:棉纤维,粘胶纤维,涤纶纤维和丙纶纤维。其中,作为吸收体的棉纤维和粘胶纤维占80%左右,作为外层的涤纶和丙纶占15%左右,而用作离型纸的棉纤维约占5%。棉纤维是天然纤维,具有可生物降解性,而卫生巾有15%的材料是不能自然降解的。
3.1.2 意识――呼唤环保意识的觉醒
虽然女性朋友们每月都在使用卫生巾,但是对它的关注程度却不高,废弃卫生巾的处理没有得到社会的广泛关注和有效的解决,但它不仅像其他白色污染一样对我们的生存环境产生影响,而且也成为威胁着我国女性生理健康的一大隐患。在此背景下,亟待社会各界和政府的关注和支持。
3.2 解决方案展示
3.2.1 寻求改进卫生巾的途径
法国Fiberweb公司正在开发研究一种新型的、有利于生态环境的非织造布,以小麦、玉米或其它碳氢类化合物为原料通过发酵变成乳酸,然后聚合而成。这种材料在30天内可完全生物降解或者完全变成肥料。一旦这种新型的产品投放市场,可取代现行的常规非纺织制造布,其最大的用途是用做卫生巾和婴儿尿不湿材料。
3.2.2 寻找卫生巾的替代品――卫生棉条
卫生棉条的最主要材质是棉,棉是天然可降解的材料,同时它的体积较小巧。推广卫生棉条的使用,在人们心中会有很多的顾虑,首先是内置的卫生棉条会不会对身体造成危害,其次是一些年轻的女孩子会有处女膜会不会受到破坏的顾虑,当然还有价格的顾虑。
针对这些问题,专家们已经做了相关研究,“只要在使用卫生棉条时注意卫生,是不会影响身体健康的。” “研究结果表明卫生棉条未增加阴道感染和宫颈炎症的发生率,并且未加重宫颈炎症的程度,在中国妇女中使用卫生棉条是安全的。只要加强对该产品的性能介绍及其使用指导,促进中国妇女对卫生棉条的认知,在欧美发达国家广泛使用的卫生棉条在中国将具有广阔的应用前景。”
而针对卫生棉条的使用会对处女膜造成影响的观点,下面的科学研究可以解释这种担心是不必要的,“因为处女膜是个环形组中央有孔,经血就是通过小孔顺着阴道排出体外的。处女膜上的孔直径大小因人而异,一般直径约为2.5厘米,而卫生棉条有多种型号,未婚年轻女性可选择较小的、直径为1.3厘米的普通型卫生棉条,这样通过处女膜上的孔绰绰有余,所以不会损伤处女膜。”
而关于卫生棉条的接受价格问题,因为现在中国没有大量生产卫生棉条的厂商,基本只能靠外国进口,所以价格相对比较高,但如果卫生棉条像卫生巾一样普及的话,价格自然也就会下降到消费者能够接受的范围。
3.2.3 现行卫生巾后期处理方式改进
虽然城市和农村的卫生条件相差悬殊,但同样可以在现行条件下利用卫生巾破碎处理器进行回收和处理,具体模式如下图所示:
3.3.4 卫生巾粉碎器的应用
针对卫生巾这种产品在中国使用范围广泛,一时之间很难推广卫生棉条和生产出比较适合的塑料替代品,目前市场上逐渐研发出来的全自动卫生间垃圾处理器,卫生巾破碎机等产品适用于处理卫生巾、纸巾、尿不湿等,将卫生间废纸物粉碎成细小颗粒,随着水流成桨状,而且粉碎器粉碎出来的液体可以用一种水解酸化的方法来进行进一步分解。目前已经申请专利的就有卫生巾破碎处理器 卫生间垃圾处理器 。
4 总结
针对卫生巾处理不当对环境的污染程度和人们对它的认知程度形成巨大反差的现状,为引起人们的注意和提供解决的方案,我们开展了这一次调查研究。
在研究过程中,我们运用多种调查方式,近距离接触调查对象,结合所学知识,从卫生经处理源头和过程两方面考虑,综合生态、经济和社会效益,系统阐述和论证了卫生棉条推广和卫生巾处理方式改进的可行性。本次研究力主在研究方法上科学合理,在课题调研上充分真实,在报告写作上严谨务实。调查研究只是一种手段,付诸实践才是它的最终目的。正是由于目前对卫生巾使用和处理不当造成的污染问题的关注,才有了我们此次的调研,而我们的调研目的,就是为此问题提供一个解决思路,希望能够有效的解决卫生巾的处理问题。
【关键词】理发店；卫生指标；质量检测；菌落总数；大肠菌群；致病菌
近年来，随着服务行业的盛行，理发业的不断崛起，服务质量的不断提高，而卫生质量却被广大消费者所遗忘。为了了解鄄城县理发店的卫生状况，保障消费者的身体健康，提高执法部门对理发店的监管力度，现将鄄城县2010年营业的理发店进行抽查检测分析，将结果报告如下。
1 资料与方法
1.1 样品来源 对鄄城县2010年营业的理发店进行抽查检测，共抽查56家理发店。室内微小气候(包括一氧化碳、二氧化碳、氨、甲醛、可吸入颗粒、细菌)抽取280件样本，理发用具和毛巾抽取504件样本。
1.2 检测方法与项目 按《公共场所卫生检测技术规范》［1］(GB/T17220-1998)、《公共场所卫生标准检验方法》(GB/T18204-2000)、《理发店、美容店卫生标准》(GB/T9666-1996)进行卫生指标检测。检测项目为菌落总数、大肠菌群、致病菌和微小气候的监测。试剂有杭州天河微生物试剂有限公司生产。
1.3 结果判断 理发用具检测按菌落总数不超过200 cfu/25 cm2为合格，大肠菌群和致病菌未检出为合格，室内空气监测则是出现1项及以上指标为不合格。
2 结果
表1
室内微小气候及空气质量检测结果
采样点样本数(件)合格数(件)合格率(%)
理发店28021075
表2
理发店公共用具细菌学检测结果
样品样本数(件)
菌落总数大肠菌群致病菌
合格数(件)合格率(%)合格数(件)合格率(%)合格数(件)合格率(%)
平均合格率(%)
剪刀16815190156931659893.6
推子112110989685.711098.294
毛巾22415770.118080.42159682.2
3 讨论
由表1看出，理发店空气质量很差，可能是店内的卫生设施普遍配备不足，通风换气设备不完善，清扫不及时有关。从表2看出，理发店毛巾菌落总数超标严重，部分理发店毛巾和理发工具中检出大肠菌群和致病菌，主要原因可能是业主及从业人员对公共用品的清洗消毒卫生意识较差，对清洗消毒后的公共用品无保洁意识，多人共用理发工具，未能做到“一客一换一消毒”制度，特别是没有皮肤病患者的专用理发工具。
4 建议
4.1 加大卫生监督执法力度 卫生监督部门要以理发用具清洗、消毒为重点，进行经常性卫生监督监测，对理发用具的洗、消、存要严格把关，不可流于形式［2,3］。
4.2 把好卫生许可证的发放关进一步加强理发店的卫生许可证的颁发和复核工作，以及预防性卫生监督，加大卫生执法力度和处罚力度。
作者单位：1274600菏泽鄄城县卫生局卫生监督所(赫桂英);鄄城县疾病预防控制中心(高咏)
4.3 重视从业人员上岗前和在岗的卫生和法律知识培训［4-7］，卫生监督执法机构应科学安排好上岗前和在岗的教育培训工作，提高从业人员的法律意识和卫生意识，增强消费者的自我防范能力。
参考文献
［1］ 陈炳耀,何冬梅. 广州市部分公共场所公共用品卫生状况与管理对策分析.华南预防医学,2001,(04).
［2］ 李永昌,杲承华,彭俊菊.公共用品用具消毒工作的现状与对策.环境与健康杂志,2001,(06).
［3］ 离石区理发美容业公共用具卫生状况调查.现代预防医学,2008,(S1).
［4］ 韩洪先.青岛市四方区个体理发店卫生现状调查.青岛医药卫生,2006,(01)期.
［5］ 崔铁琦,郝德祥,姚清华.烟台市区理发店卫生状况调查.职业与健康,2008,(05).
［6］ 王爱清.安阳市小理发美容店卫生状况调查.现代预防医学,2008,(08).
关键词：关联理论 广告语言 受众
一、引言
Sperber和Wilson认为人们理解话语的过程实际上是一种认知活动。[1]他们提出关联理论是在摆脱了格赖斯构建会话理论的基础之上所进行的抽象哲学思考。如今社会，随着经济和科技的进步与发展，广告业也得到了突飞猛进的发展，在我们生活中发挥着不可取代的作用。关联理论在广告中的应用也是十分普遍的。运用关联理论解读广告语言可以帮助受众更好地理解广告语言的真正内涵，也可以帮助商家更好地运用关联理论的相关知识，最大程度地吸引广告受众的注意，促进产品销售的成功。
二、关联理论和广告语言的简要介绍
（一）关联理论
Sperber和Wilson认为人们理解话语的过程实际上是一种认知活动。他们提出关联理论是在摆脱了格赖斯构建会话理论的基础之上所进行的抽象哲学思考。关联理论认为，根据人类认知的特点就是为了获得最大关联，人们常常追求以最小的认知努力去获取最大的认知效果。在关联理论中，交际被认为不但是一种明示―推理的过程，而且是一个认知心理的过程。听话人在理解话语时所做的有效努力之后，取得的充分的语境效果就是最佳关联。
在语言交际的过程中，听话人一般会通过已有的词汇、百科等各种知识信息对认知语境进行不同程度的改变，目的是使认知语境参与其中，并在其中发挥重要作用。[2]
（二）广告语言
广告语言体现了广告的核心和精髓，是广告得以延续发展的源泉和动力。商家广告的设计是否成功，会直接通过广告语言反映出来。因此，广告语言是广告的重要组成部分，直接关系到广告的成败。首先我们必须要了解广告语言的含义，在此基础上才能对广告语言进行研究。
广告语言目前分为广义和狭义两种。广义的广告语言包括纯语言手段和非语言手段，也就是说广告传播中运用的各种语言手段都可以看成是广告语言，比如除了构成广告作品的语言文字之外所使用的图像画面、色彩、音乐等非语言手段也可以看成是广义的广告语言。狭义的广告语言包括纯语言和文字手段，指的是广告传播中运用的纯语言和纯文字，比如我们平日常见的广告标语等。[2]
广告语言在广告中作为一种为广告服务的手段和方式，其主要作用除了介绍产品之外，更重要的是引导消费者的消费，对消费者的消费心理起着导向作用，最终使消费者购买其产品，促使产品销售成功。广告语言在广告中起着重要的作用，商家设计的广告语言如果给消费者留下十分深刻的印象，将直接促进产品销售的成功；如果商家设计的广告语言没能给消费者留下深刻印象，使其产生共鸣，将直接导致产品销售失败，给商家造成很大的影响。
三、关联理论在广告语言中的应用
（一）广告交际是一种明示―推理行为
在关联理论中，Sperber和Wilson把交际看作明示―推理行为的过程。从说话人的角度出发，交际是一种明示的过程，说话人明确地表达出自己的意图。从听话人的角度出发，交际是一种推理的过程，听话人会把说话人提出的明示语义信息作为一种推导方式，推导出其真正所要表达的意图。广告作为一种特殊的语言交际，明示行为必然会通过广告语言表达出来。[2]
关联理论认为，人类在语言交际中，说话人会基于自己的认知水平选择最关联的话语，而听话人如果认同这些话语，就会付出一定的认知努力。说话人往往会采用直接告诉或者间接暗示的方式引起听话人的注意而达到交际的成功。在广告中，广告人为了引起广告受众的注意，常常会采用很多的交际手段吸引受众的注意。例如：
（1）一千六百万柔光自拍，照亮你的美。（Vivo x7）
（2）舒服，超乎想象的舒服；舒服，超乎想象的舒服……（护舒宝卫生巾）
第一个是一条手机广告，“一千六百万柔光自拍，照亮你的美。”这句广告词具有相当大的吸引力。一听到“自拍”两个字，很多女生都会忍不住内心的冲动，立刻拿起手机自拍，可是很多手机往往像素不够，拍出来的效果不好。所以，Vivo手机抓住了女性消费者喜欢自拍的心里需求，研制出了一千六百万像素而且是有柔光灯的技术的手机，即使是在夜里，]有灯光的地方，也能拍出想要的效果，突出了该手机的自拍竞争优势。第二条是护舒宝卫生巾的广告，在广告开始，商家先说“舒服，超乎想象的舒服”，这就吸引了受众的注意，受众会猜想什么东西这么舒服，这就使受众展开推理，后面继续用重复的广告语言再次吸引消费者的注意，让消费者留下对此产品舒服的印象。到后面才揭开谜底，原来是护舒宝卫生巾，这里商家含蓄地表达了女性受众的需要，卫生巾最重要的特征就是舒服，所以这样不断重复的广告语言使消费者觉得这种卫生巾确实很舒服，从而达到成功推销产品的目的。
从以上的这两个例子我们发现，广告人在设计广告语言时，一定要考虑广告受众的心理需求，从揣摩广告受众的需求心理出发，尽可能地采取多种手段和方法来吸引广告受众的注意，使广告受众产生共鸣，增加他们对产品的认可度，而不是一味考虑自己产品的信息，或只考虑把所有信息都强加给消费者，让他们仅仅被动地接受。广告只有在使广告受众成功运用了其所具有的推理机制，达到最佳关联时，广告交际才有可能获得成功，达到交际的目的。
（二）最佳关联和广告语言
最佳关联是指理解话语时付出有效的努力从而获得足够的语境效果。[3]最佳关联是在命题信息复杂度一定的情况下，付出一定的努力，达到足够的语境效果，而与关联强弱无关，与付出的努力多少无关。[4]根据关联理论，交际者有意识做出的明示行为都同时具有交际意图和信息意图，那么不管听话者是否能实现交际者的信息意图，都丝毫不影响听话者实现话语中的最佳关联性，哪怕听话者经过推理得出的含意跟交际者的信息意图不完全一致、甚至完全相反都无所谓。[5]
在广告交际中，商家会通过广告语言等来表达传递一些信息意图和交际意图，广告受众作为消费者，会从自身的认知环境出发，做出合理的语境假设，形成自己对广告语言的推测和理解。因此，为了使信息的传递具有关联性，广告人在制作广告时，要尽最大可能地吸引广告受众，广告受众在看到这个信息时能够产生最佳的语境效果，然后对广告形成自己的推理和判断，达到正确理解广告真正意义的目的，最终取得交际的成功。如果广告人在制作广告时没能成功地引起广告受众的注意，那么他们就不能产生最佳的语境效果，不能从根本上真正地理解广告语言的内涵，无法与商家产生共鸣，因此就导致交际的失败。下面我们看两个例子：
（3）去屑实力派，当然海飞丝。（海飞丝广告）
（4）德芙纵享丝滑。（德芙巧克力广告）
第一条广告是著名品牌海飞丝的广告语，在这则广告中，广告商直接告诉广大受众，海飞丝就是专门去屑的，而且去屑效果超好，所以称为“实力派”。一直以来，广大消费者关于洗发水关心的就是去不去头屑的问题，头屑烦恼一直困扰着很多人，让大家在公共场合很是尴尬。因此，海飞丝的广告商家直接就明示给了受众，让受众一下就能明白海飞丝具有强大的去屑功效，堪称“实力派”，而且句子读起来琅琅上口，引起了读者的共鸣，最终达到成功宣传的目的。第二条广告是德芙巧克力的广告语，消费者在购买巧克力时，都比较关注它的口感，这则广告商家直接就明示消费者，德芙的口感就是让大家享受丝滑，这对消费者构成了很大的吸引力，最终达到成功宣传的目的。
最佳关联的运用可以使广告人更好地运用广告语言传递交际意图和信息意图，可以更好地指导广告人设计广告语言，增加对广告受众的吸引力，使其能真正理解广告人所要传递的真正的内涵，从而促进交际的成功。
四、运用关联理论解读广告语言的优点和不足
在当今社会，人们都进行着快节奏的生活，很难有时间去慢慢理解一条广告语言，很多广告语言被忽略掉了。所以，在关联理论的指导下，一方面可以帮助广大受众运用关联理论的相关知识更好地去解读和理解广告语言，领会商家的真正用意。另一方面，关联理论在一定程度上可以指导商家如何增强对于广告受众的吸引力，怎样做才能达到最佳关联，以便使其设计的广告更好地被广告受众所接受，增加产品的销售量，促进企业的发展。但是运用关联理论解读广告语言也会存在一些不足之处。比如，有些广告商家一味地追求标新立异，新颖独特的效果，可能产生的关联性很小，很难使广大受众产生共鸣，受众也难以利用关联理论对其进行解读，难以与广告语言建立关联性。此外，还有一些广告受众由于缺乏一定的关联理论知识，对关联理论缺乏一定程度的认识和理解，也无法运用关联理论的相关知识对广告语言进行解读和理解，同样也难以领会广告语言的真正含义。因此，可能还需要其他的理来对广告语言进行进一步的解释。[6]
综上所述，运用关联理论解读广告语言对于广告受众和商家来说，既有优点，也有其不足之处，我们应该一分为二地看待这个问题，积极发挥关联理论对于广告语言解读的优点同时也应该想办法弥补其解读广告语言的不足之处，使关联理论更好地为广告语言的解读服务。
五、结语
广告语言作为语言交流形式之一，在大众传播媒体中起着很大的作用。但是广告语言的简短、含蓄使得广告受众难以理解其真正的含义，而只能就表面的字面意思进行理解，很难把握商家的真正意图。关联理论是影响力很大的认知语用学理论，用它来解释广告语言，是一个很好的方法。将关联理论用到广告语言的解读上，一方面可以使广告受众运用关联理论的相关知识更好地解读广告语言，理解其中的真正的深层含义，另一方面，也可以帮助商家设计广告语言，从而增强对广告受众的吸引力，达到最佳关联，增加销售量。不过运用关联理论对广告语言进行解读也有一定的缺点和不足，可能还需要其他的理论对广告语言进行进一步的解释。
注释：
[1]Sperber D，Wilson D：Relevance：Communication and Cognition，Oxford：Blackwell，1995.
[2]郭诗萌：《关联理论视角下广告语言的研究》，长春：长春理工大学硕士学位论文，2012年。
[3]黄国文：《语篇分析的理论与实践一一广告语篇研究》，上海：上海外语教育出版社，2001年版。
[4]李佳：《关联理论在广告语中的体现》，重庆理工大学学报（社会科学版），2011年，第4期，第90-93页。
[5]孟建钢：《关联理论批评研究综述》，湖南科技大学学报（社会科学版），2012年，第3期，第104-108页。
1、稀释原有的品牌个性
如果延伸产品的个性与品牌与之前留在消费者心智中的个性相背离，则品牌延伸不仅很难成功，反而会稀释品牌的个性，伤及品牌原有价值。
早年，美国的“派克”钢笔质优价贵，是身份和体面的标志，许多社会上层人物都喜欢带一支派克笔。然而，1982年新总经理上任后，把派克品牌用于每支售价仅3美元的低档笔上，结果，派克公司是获取了有限的低档笔市场，但丧失了一部分高档笔的市场。其市场占有率大幅下降，销售额只及其竞争对手克罗斯公司的一半。原因在于“高档、有派头”是派克笔的品牌个性，延伸到低档市场，稀释了品牌的个性化联想，而其竞争对手则趁机侵入高档笔市场。所以，品牌垂直延伸风险非常之大，尤其是身份象征型的高档产品。品牌的生命力源自消费者大脑中的个性化联想，任何背离和伤害原有品牌个性的品牌延伸都会危及品牌的根基，是品牌延伸的第一大忌。
1、 认知不适应
品牌是某一品类在消费者心目中的行业代表时，在品牌延伸中，往往会让消费者难以接受新产品。比如消费者觉得喜之郎是果冻布丁，难以接受喜之郎同时还是奶茶。
如果品牌被用在另一类别产品上，那么这一品牌在消费者心中就难以再成为原品类的代名词，在这种情况下，其他品牌就会趁机而入，篡夺原品牌在消费者心目中的位置。留出来的心理空隙就会被其他品牌填充。
2、 心理冲突
如果品牌的个性与消费者对新产品的心理感受不一致，消费者心理会产生冲突。品牌之王宝洁在品牌延伸上也犯过一次重大失误，飘柔洗发水从2004年开始延伸到香皂、沐浴露。众所周知，飘柔是“洗发水”的认知在消费者心智中太强烈了，所以用飘柔沐浴露的时候，消费者感觉总是用洗发水在洗澡，产生严重的心理冲突。再加上消费者对沐浴露品牌利益的期许是“滋润、美白、柔嫩”等，与飘柔的个性“柔顺”也很不一致，所以飘柔的延伸遇到了终端失败。
美国Scott公司生产的舒洁牌卫生纸，本是卫生纸市场上的头号品牌，但随着舒洁餐巾纸的出现，消费者的心理发生了微妙的变化。对此，美国品牌大师艾里斯幽默的评价说:“舒洁餐巾纸与舒洁卫生纸，究竟哪个品牌才是为鼻子策划的?”结果舒洁卫生纸的头牌位置很快被宝洁公司的Charmin牌卫生纸所取代。
国内的活力28从洗衣粉延伸到矿泉水，荣昌肛泰口服液延伸到荣昌甜梦口服液，则属于既有品牌认知和联想与新产品产生心理冲突达到最激烈状态而惨败的典型案例。
4、跷跷板效应
在一些产品领域，一个品牌不能同时代表两个完全不同的产品，如果品牌被用在另一类别产品上，那么这一品牌在消费者心中就难以再成为原类别的代名词，即前面所提及的认识不适应会导致一种上来时，另一种就要下去，这就是品牌延伸中的跷跷板效应。在美国，Heinz原本是腌菜的品牌，占有最大的市场份额。后来，公司用Heinz代表蕃茄酱，做得也十分成功，使Heinz成为蕃茄酱品牌的第一位。然而，与此同时，Heinz丧失了腌菜市场上的头把交椅，被Vlasic取代。可悲的是，堡垒从内部被攻破了。竞争对手费尽心机也没能够把Heinz从腌菜第一品牌的位置上挤掉，Heinz却自己搞掉了自己。
跷跷板效应主要发生在品牌是某一个产品代名词的情况下，新产品的宣传和销售将导致消费者对品牌与老产品之间联系的紧密程度下降，从而导致老产品销售下降。
三、辨证地、系统地看待品牌延伸的优缺点
3、 要综合权衡优缺点来决策是否品牌延伸、如何进行延伸
很多时候，一项品牌延伸往往上述优点和缺点都有，相互掺合在一起，很少有绝对是优点或缺点的，更不能因为有某方面的缺点就认为这样的品牌延伸就是错误的。品牌延伸的首要戒律是不改变品牌的原有个性。核心是两相权衡取其利，例如跷跷板效应普遍发生在品牌延伸中，延伸产品导致老产品销售下降，但如果延伸后品牌总的销售和利润上升了，那么这种延伸是值得的，上文提到由于心理冲突的原因，美国舒洁公司生产舒洁牌卫生纸，本来是卫生纸市场的头号品牌，但随着舒洁餐巾纸、面巾纸的出现，消费者的心理发生微妙变化，舒洁卫生纸的头号位置很快被宝洁公司的charmin牌所取代。有人就据此认为舒洁的品牌延伸大错特错，实际上舒洁虽然在失去了卫生纸的头牌，但成了在整个生活用纸行业的全球第一品牌，舒洁品牌每年获取的综合收益要高于P&G的charmin。故舒洁的品牌延伸也是正确的。在国内市场，维达、纯点、清风、五月花等知名品牌都是一个品牌延伸到卫生纸、餐巾纸、面巾纸等所有生活用纸产品上。又如联合利华的力士品牌从香皂、沐浴露延伸到洗发水后，的确在单品上的销售不如那些品类单一的品牌，在香皂和沐浴露的销量不及六神和舒肤佳，洗发水不如飘柔，但总的业绩和品牌的赢利并不差，所以力士的品牌延伸不能认为是失败的。
当然，随着原先的主力品牌的成熟和市场竞争的加剧，竞争者推出专门针对细分群体的的个性化品牌，那么就不应再以品牌延伸为主进行扩张，而应考虑多品牌战略。主力品牌以背书品牌和双品牌的形式来助推新品牌的成功。如随着集中财力扶持成功娃哈哈品牌后，进入碳酸饮料和果汁牛奶混合饮料再用娃哈哈品牌，显然不适合这些新产品和目标消费者的个性。因此，娃哈哈采用了新品牌“非常可乐”和“营养快线”，其中娃哈哈以显著的标识出现在包装的正面和广告中与新品牌形成双品牌关系，来助推新品牌的成长。舒洁原来用舒洁一个品牌延伸到卫生纸、餐巾纸、面巾纸，后来也开始发展多品牌来适应个性化的需求，开始提供薇华牌面巾纸和棉絮牌浴室卫生纸。但并不能据此认为早期舒洁和娃哈哈的品牌延伸是错误的，企业在发展早期应该先集中财力扶持一个品牌成为大品牌，况且早期的消费者需求的个性化没有显著到要发展多品牌的境地。舒洁原来大搞品牌延伸是对的，后来发展多品牌也是对的。
4、 品牌延伸的很多缺点产生需要相应的前提条件与土壤，不要草木皆兵地把不会有的缺点或小缺点夸大
上述的品牌延伸缺点有时候在很小的范围内，完全是可以接受的，况且很多时候只是一种趋势和可能性，这些缺点产生往往需要相应的前提条件和土壤。许多环境中，这些前提条件和土壤并不存在。比如跷跷板效应，只有当新产品的宣传且销售量很大，且消费者对新产品的认知强度不亚于老产品的时候，才可能对品牌与老产品之间的紧密联系产生冲击。如果企业的战略是新产品搭上成功老品牌的便车进行销售，分摊一点品牌建设和通路成本，延伸产品的宣传力度与销量较少，则根本不会破坏品牌与老产品之间的紧密联系，更不会稀释品牌的个性。娃哈哈的关帝酒和感冒液无非是搭娃哈哈品牌的便车卖掉一点而已，广告活动很少，又有多少普通消费者知道并消费过娃哈哈的酒和感冒液呢？酒与感冒液不足以破坏消费者心智中娃哈哈与主导产品的紧密联结。
5、 通过品牌延伸的方向、时机、步骤、传播策略的配套、阶段重点的把握，完全可以避免和降低品牌延伸的风险，发挥并放大品牌延伸的优点
延伸方向上选择使用价值或者关联度比较接近的产品进行率先延伸，能有效降低认知的不协调性，弱化对原有产品的影响，更容易推动延伸产品的成功。万宝龙靠笔起家，但延伸到皮具、手表、眼镜后销量相当不错。因为万宝龙代表的身份和档次，都是笔、皮具和钢笔共同的使用价值，顾客通过书写笔建立起来的对万宝龙的认同能较快转移到皮具与钢笔上；海尔通过冰箱成名后，最早延伸的产品是空调与冰柜，都是制冷产品。产品之间的关联度很高，消费者具有天然的高接受度，因此延伸非常成功，然后再延伸到关联度相对较弱的产品，循序渐进完成产品结构调整。
关键词 名誉 过失 宽容 缺陷报道
2007年3月24日，中央电视台《每周质量报告》播出了一期名为《都是染料惹的祸》新闻节目。央视记者为了调查毛巾染料的有害问题，暗访了河北省晋州市陈家庄乡海滩村海龙棉织厂和邻村陈家庄的一家“源泉”染厂。调查中，染厂一名技术人员拿出了几个样品，说是为“海龙厂”生产的。之后，记者从暗访的两家厂子里抽取了11个染料样品，送到国家染料质量监督检验中心检验。结果显示，其中9个不合格样品中都含有国际上已经禁止使用的强致癌物质。节目播出后次日，海龙棉织厂生产的2万条毛巾遭晋州市质量技术监督局的封存。事发后，海龙棉织厂负责人孟某以自己的产品虽不合格，但并未检出报道所涉及的禁用染色品芳香胺为理由，将央视告上法院。法庭审理中，孟某还提交被暗访的技术人员的证词称，其所说的“海龙”，是一个人的名字。而非他的“海龙棉织厂”。法院审理后认定，民事主体依法享有获得客观社会评价的权利，与此同时，法律亦保护媒体的正当舆论监督权利。具体到本案，央视是基于部分毛巾生产企业使用对人体有害的染色剂，严重危害公众安全这一社会现象所做的调查节目。相关部门目前已确认该单位生产的毛巾不合格，虽不合格原因与致癌物质无关，但仍可证明其产品有质量问题。此外，毛巾安全问题涉及公众利益，作为生产毛巾的企业，针对媒体与公众对其产品质量及安全的苛责，应予以必要的容忍。WwW.133229.COM为此院终审驳回了孟某的诉讼请求。
一审法院判断中对央视行为的认定中出现了两个关键词——舆论监督和公共利益。下面就结合本案，就产品缺陷报道中的名誉侵权的认定谈一下自己的认识：
一、产品缺陷报道中的公共利益
按照《产品质量法》第四十六条的规定，产品缺陷是指“产品存在危及人身、他人财产安全的不合理的危险；产品有保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的，是指不符合该标准。”不合理的危险是指产品存在明显或者潜在的，以及被社会普遍公认不应当具有的危险。缺陷分为三种。设计上的缺陷、制造上的缺陷、指标上的缺陷。如果毛巾染料含有国家明令禁止的有害物质，产品对公众的人身安全造成一定的伤害，这类毛巾在制造上存在着缺陷。
理论界一般认为对产品质量缺陷出现后，补救和解决的途径有三种模式：一、商业保险方式；二，司法管理；三，政府部门的行政管理。三种模式在实践中的相互补充。商业保险和司法介入都是事后补偿。真正能在一定程度上解决产品制造者与消费者信息不对称现状是国家动态的行政管理。我国产品质量正处于全面提升时期，即使有国家行政的动态管理，常规的检查也难以发现生产过程中的各种违规环节。大众媒介的监督功能在一定程度上能弥补缺陷产品在生产者与消费者间的不对称现状。
akerlof(1970)在《柠檬市场：质量不确定性与市场机制》(又名《the market for lemons》)的经典论文中指出，消费者通常缺乏对企业所提供的产品质量、特性等方面的相关知识。由于消费者无法接触到产品的生产过程，买家与卖家对质量信息的掌握是不对称的。受专业知识所限，对技术含量较高的工业品难以做出准确评判。以毛巾为例，毛巾的掉色问题主要原因在于厂商为了降低成本使用了低价违规杂色剂。根据信息不对称理论，当公众对某一工业产品无法进行区分时，潜在的劣质商品就能在市场上得以流通，以劣充优，误导消费者。
在信息对称的情况下，毛巾购买者理应获知毛巾质量优劣的全部信息，毛巾生产厂商应将毛巾质量的所有信息告之消费者。然而这毕竟是建立在理性社会所有人都是理性者的假设基础之上。在高利润和低成本的博弈间，趋利之心会让不法厂商尽力掩盖产品质量存的缺陷。当毛巾质量危及消费者健康安全时，通常需要政府的强制性规范加以制约。当国家监控出现真空时，劣质毛巾生产者仍会继续存在。如何让消费者知道劣质毛巾的生产情况，改变信息不对称现状呢?媒介无疑应担此项重任。“在现代社会里，承担公开提示的任务大部被赋予大众传播媒介。它们的任务就是向人们公开那些对规范的严重背离。”大众媒介的传播普遍性能迅速及时地将缺陷产品的生产情况告之广大消费者，媒介对产品缺陷生产情况的报道能对解决缺陷产品信息不对称问题将会有所助益。缺陷产品报道旨在服务于广大消费者，将缺陷产品生产曝光，让消费者掌握辨别产品优劣的方法，既维护了正常的经济秩序，也维护了消费者的身体安全。产品的缺陷报道具有维护公共利益的性质。但作为劣质产品的生产者，为逃避国家的监控，生产隐秘性往往令正常采访的记者很难发现问题所在，不暴露记者身份的隐形采访就成为报道产品质量的重要手段。
二、过错认定中的宽容
1 来自宪政的支持
宽容一词之西文，源自拉丁文之tolerare，它应有两个面向的意涵：其一，对自己不喜欢或不赞成之想法或行为，“抑制自己下悦”的忍耐(toleration，geduldung，ertragen)。其次，对与自己不同想法、作法，愿意予以理解、包容(与接受不同)的宽容(tolerance，toleranz)人类这一重要理念应用于表达自由领域则是体现在对报道行为过错的认定上，即新闻报道如出现与事实不符时，媒体是否会被一概认定为侵权而承担法律责任。将宽容理论运用于名誉侵权的认定中，这是强大的宪政思想对新闻报道工作的有力支持。
上个世纪60年代在《纽约时报》诉沙利文一案中，萨利文坚持称刊登的《纽约时报》中的广告有误：学生唱的是《星条旗歌》(美国国歌)，而非“我的国家，也是你的”；学生被校方开除的导火线不是此事，而是因为他们想在法院大楼餐厅里用午餐：警察是在学校附近进行大规模的警力部署，而非“包围”(ring)校区。广告的第六段也有一个错误，那就是金思博士曾被博士“四次”，而非广告所说的七次。《纽约时报》律师在致最高法院的诉状中，坦言了上述错误的存在。如果依照侵权的严格法律责任来判定该案，无疑纽约时报的广告存在着失实之处。而在1964年美国最高法院对此案做出了惊世的判决。布瑞南大法官参酌所有的判例，从中得出他的结论：“我们论断本案时，应虑及我国所许下的一项意义深远的承诺。亦即有关公共事务之辩论应该是百无禁忌(uninhibited)、充满活力(robust)、完全开放的(wide-open)；其中也应该包括对公职人员的激烈、尖锐、甚至令人不悦的批评……。本案这则广告所表达的是，人民对当前重大公共议题的申诉与抗议，理应受到宪法之保障。”当然布伦南大法官并不主张言论免责权的绝对化，他定下一个原则：“宪法的保障需要制订一项联邦法官，禁止公职人员对有关其职务之诽谤言论请求损害赔偿，除非该言论具有‘真实恶意’(actual malice)；亦即，言论刊布时即已知不实，或蓄意漠视言论之真实与甭。”
基于纽约时报在报道中没有实际恶意，法院判纽约时报胜诉。媒体在报道虽无绝对的言论免责权，但相比严格侵权法律责任的认定，媒体也不应为微小失误而担惊受怕、噤若寒蝉。上述判决的理论具有支持表达自由具有广泛意义。
2 央视记者报道中有无过错
侵害名誉权由四个要件组成，即民事违法行为的存在：损害事实：违法行为与损害结果之间的因果关系；行为人的过错。其中过错分为故意与过失。对媒体报道的宽容主要体现在过错的认定上。央视记者的调查是从浙江抽检为起点的，是揭示全国毛巾行业普遍存在的问题。并非针对龙海厂一家，只是报道涉及海龙毛巾厂，记者不存捏造事实加害海龙毛巾厂的故意。央视记者是否明知材料存在风险而无视侵权存在的危害呢?这里我们要看央视记者在隐形采访的情形下是否尽到了合理的注意而无过失行为。过失，包括疏忽和懈怠。行为人对自己行为的结果。应当预见或者能够预见而没有预见的为疏忽：伉为人对自己行为的结果虽然预见了却轻信可以避免是懈怠。疏忽和懈怠都是过失，都是对受害人应负注意义务的违反。因此，民法上的过失就是行为人对受害人应负注意义务的疏忽或懈怠。
记者从发现低价毛巾。然后引发出低价格染料，再从毛巾的商标上地址找到海龙毛巾厂，整个调查并无异常。
由于产品缺陷的报道中往往涉及专业技术，对记者的报道不应苛求。如掉色的毛巾质量差，但是否意味着掉色的毛巾都含有致癌物呢?在节目最后专家说：“好的毛巾不管是什么颜色的，泡到水里面去你怎样提动都不会掉颜色，水仍旧是白的，我们说这就是好的毛巾。”好毛巾不掉色，是不是合格毛巾都不掉色呢?事实上，有些质量合格的毛巾也是在初用时掉色。记者在报道中应尽力做到完美，但事实与理想总是存在差距。尤其为报道领域复杂的专业知识所困，记者在短期内不能将相关知识穷尽，实属正常，记者不是超人。记者应当成为报道领域的专家，但记者不可能在每个报道领域都成为出色的专家。为了求证，记者来到海洋印染厂。老板回答厂里用的是直接染料，当记者询问他们是否能测量有害芳香中的联苯胺含量时，他回答测不出来。由此记者推理出直接染料含有联苯胺。在23种有害芳香胺中，联苯胺致癌的毒性最强，按照世界卫生组织的划分属于三级致癌物第一组，可导致恶性肿瘤。上述致癌物，如果不是通过央视的相关报道，非专业人士通常是不具备相关的专业知识去做出科学判断的。但从采访过程来看，记者做了一个合理谨慎人应当给予的注意，适当履行了其职责。
3 如何看待针对该案的不同意见
该案一审判决后曾引起巨大的争议，其中异议之一即是央视凭什么享有报道失实后的特权，我们法律给予媒体的宽容不是给予央视一家，应属于所有的媒体。不允许媒体“出错”，实际上是剥夺了媒体发现过错的权利。长此以往，它阻止媒体批评不良行为的勇气，阻碍和谐社会的进程。至少从该案的民众反映中我们能看到，认识到民主与宽容间的真谛还有相当漫长的过程。媒介在推动一个社会进步中的伟大力量还不能为普遍百姓所认知。同样，对新闻界和法律界也同样值得反思。毒毛巾被2007中国法治蓝皮书列为十大假新闻之一。假新闻的报道者主观应明知是假的，或不计后果地漠视报道内容的真伪。如果报道者主观无恶意，且履行了必要的合理的注意义务，社会对此应予以宽容、谅解。
此外，法律界对该案也有不同的认识，有学者认为：“保护媒体正当的舆论监督权利与规范舆论的监督行为之间，要有一个正确的平衡，如果是涉及公众人物的批评，或者涉及对国家机关行政行为的批评，在理论界认为，即便是有一些失实，也应当给予一定的宽容。但是，涉及企业和公民个人，则不应当有什么宽容可言，只要基本事实失实，导致企业和公民个人名誉受损，媒体就应当承担侵权的法律责任。”笔者并不认赞同该观点，媒体报道商业活动，同样会构成诽谤，侵害名誉权。如果涉及公众人物或对国家机关进行批评可以给予宽容，那么产品质量报道出现失实为何不能给予宽容呢?
的确，在该案之件，范志毅诉文汇新民联合报业集团侵犯名誉权纠纷案、余秋雨状告北京文学编辑肖夏林的“别墅侵权案”中，公众人物和实际恶意概念已被移植。由于产品报道涉及公众利益。英美法律将商业诽谤与个人诽谤做了区分。英国上诉法院一八九二年ratcliffe v.evans案，首先阐释商业诽谤与个人诽谤(persona libel)之不同。所谓商业诽谤是指针对商品或商誉之不实贬损。审理该的法院认为提起商业诽谤之诉，原告须举证因被告之不实指摘，所受到商业上之“实际损害”，即因被告之不实贬损商誉而造成商业上之实际损害。
依英美法律。不同于自然人诽谤，对公司法人或企业机构“商业诽谤”(trade libel)或“商品诽谤”《product disparage-menl》之成立要件有五：(一)原告须举证被告直接对于原告之商品、商誉或公司经营、财产为不实之陈述；(二)被告之不实陈述足以损害原告之实际商业上“金钱利益”(pecuniary in-teresll；(三)被告对第三人为“公开”传达或指摘；(四)被告为“恶意”(malice)公开，即有“实质恶意”(actual malice)；(五)原告受到“特别损害”(special damage)，即直接造成“金钱损失”(pecuniary loss)。
【关键词】 影视广告;误区;发展;文化
一、影视广告的误区分析
1.电视播放的误区
(1)媒体选择上唯电视广告独尊
随着电视机的普及及有线电视的发展,在所有的广告媒体中,电视广告无疑是影响最大、收效最快。但电视广告本身投入的成本大,不一定和收益成正比;制作时间长,以嘉铃摩托为例,其企业形象制作前后花费1个多月;时效性不强,不能在第一时间内对市场做出调整。
(2)资金投入大,就能带来良好的市场
多数企业和广告业主认为,只有投入富足的资金,才能保证创作出好的影视广告。如“盖中盖”、“巨能”的巨额广告投入,其知名度分别达到95%、84%,但购买率仅为31%、27%,高额的广告投入最终不能支撑补钙产品走得更远。再如山东秦池花费3.2亿人民币夺得96年度中央电视台“标王”,如此投入给其带来的效果大家有目共睹。
(3)把黄金时段视为电视广告播放的最有效时段
无可厚非,黄金时段的收视率高,影响力广,但抢在黄金时段播放广告也有他的不足,并不适合于所有的广告。相对来说黄金时段给与广告时间都比较短,一般也就30秒左右,在如此短暂的时间里难以传达完整的商业信息,难以让观众真实完整的了解广告产品。
2.明星代言的误区
名人和明星,在公众中知名度高,用名人做产品、企业形象代言人能较好地给企业带来立竿见影的轰动效果。但是要知道,在选择明星代言广告时,要根据自身的产品特点来选择。时下众多企业花费巨资热衷于明星代言,但在实际操作中,产品与“星”不符、“星光”过度、产品与“星”错位。巨大的投入并没有带来相应的回报。况且明星代言主要借助的是明星在公众中的声誉影响,一旦明星的声誉出了问题,那么给产品所带来的风险也是显而易见的。由此可见,明星代言的过程实际上是一个比较复杂的过程,需要企业将明星于自己的产品比照,于自己的企业文化比照;需要对明星做深入的了解;还需要对其今后一段时间内的发展做出正确的预测。
3.影视广告主题缺乏创新,为了唯美而创意
当前,充斥电视的一些广告在主题上毫无创新,注重说辞,一味地以重复、猛、大、暴力“”观众。前期广告和现在部分广告,常见以介绍其产品品牌,功能、联系电话、联系人等说词为主。这种广告在计划经济经济时代,产品供不应求的情况下,消费者对于产品没有选择的余地。企业只要将产品信息出去,便能收到效益,这类广告尚有一席立足之地。
但在市场经济竞争激的时代,在产品同质化越来越严重的时代,一种产品对于观众而言有多种选择,最明显的比如家电产品、彩电、冰箱、洗衣机、空调等,唠唠叨叨的广告一遍又一遍,强加于观众,则会让人作呕。另外,一些广告一味的追求唯美,为了创意而创意。如一些电视台播出的牛奶、饮料或者其他饮食类广告,为了突出产品的纯天然,广告画面上展现的都是自然美景,深山野趣,播放过程中观众都以为是名胜风景旅游推介广告,只是到最后伴随一句台词才明白其真实意思。
4.创意缺少对产品形象和内涵的关注
对于任何企业来说,除了公益广告之外,广告目的主要是为了“说服”消费者相信自己的产品从而放心地购买。和过去相比较而言,过去的影视广告主要是将自己的产品信息告诉给消费者,而当前仅仅做到这一点是远远不够的,除了告诉消费者之外,更重要的是要了解消费者,给与消费者一定的关注。
在一些西方发达国家,成功的影视广告在创意上大都以追求个性化为原则,作品的表现风格幽默风趣,创意单纯便于记忆,再给观众带来美的享受的同时获得观众的认可。与之相比,国内的大多数影视广告看起来则有点像看图解说,盲目自夸、贬低他人、盲目抄袭、元素嗦,看似充分利用广告空间,实际是个大杂烩,繁忙的人跟本不会注意。拿介绍卫生巾功能为例,如澳大利亚一则影视广告在说明妇女卫生巾功能是:通过她准备外出赴舞会时不小心将化妆台上名贵的香水打翻,慌忙之中的她从抽屉里拿出一片卫生巾吸干了桌面上的香水,想挤回香水瓶,却无论怎么用力挤,却挤不出一滴香水,无奈下只好丢掉,然后屏幕全黑,闪出XX牌卫生巾。同样的广告,中国却只是在电视上滴水示范,甚至裸表白其功能……
对消费者而言,一个好的广告创意在于能让他高兴地了解到有一种产品其实很适合自己,花钱购买是物有所值的,就是这么简单,不是什么唯美的画面和其它的标新立异。但目前国内影视广告的创意,远远不尽人意,就其原因来说,其中一个很重要的方面就是对自身产品的内涵和形象缺乏深入细致的研究,没有围绕产品形象和内涵来开展创意活动,而是想当然。
二、我国影视广告发展的对策
1.真正从体裁上重视影视广告的创意
(1)影视广告主题必须紧扣广告产品的自身的特点和功用,立足现实生活进行广告创意;(2)服从社会主流文化取向,尊重大众情感。
2.建立个有效的影视广告批评机制
提倡 “批评与自我批评”是我国优良传统。影视广告在自己的发展过程中,既要看到自己成功的一面,但也要看到自身在发展中的缺陷与不足,只有这样才能确保影视广告的持续健康发展。缺乏“批评与自我批评”的作风,盲目感觉良好,只会使自己头脑发热,看不清前进方向,从而使得影视广告陷入模仿,更不用说挖掘更深层次的民族底蕴来充分展示本土文化。
3.立足民族文化,走国际化之路
回顾中国影视广告20多年的发展历程,我们可以看到,中国影视广告在起步阶段主要是对西洋广告进行模仿,后期才开始逐步的学习西方的广告创意策略,从国内影视广告的纵向发展来看,取得的成就还是不可否认的,但不可否认的一点就是在吸收西方广告创意策略的同时,忽略了自身的民族文化与西方文化的不同,没有将广告创意策略概念与中国民族文化内涵有机的结合起来,缺乏品牌意识,难以得到世界的认同,没有形成象“麦当劳”、“肯德基”、“可口可乐”享有国际知名度的品牌。
4.加强影视广告人才的培养
科教兴国是我国政府在发展过程中的一个重大战略选择。从世界发展的历史来看,教育的落后,必然导致国家的落后。从我国高等教育的发展来看,新世纪以前,开设有广告专业的学校屈指可数,而且大都集中在一些艺术院校,而把影视广告专业作为独立的专业来开设的院校更是少之又少。这种局面导致本土广告在国际化的过程中缺少先进的本土理论的指导,导致我国优秀的民族文化不能得到充分的开发与利用,使得国内的影视广告缺乏充足的养分供应。
儿童节是我们小朋友们的节日，在这个特别的日子里，又有一批新队员要加入少先队组织了。下面小编给大家整理的六一儿童节少先队入队活动策划范文，但愿对你有借鉴作用!
六一儿童节少先队入队活动策划范文1一、指导思想：
以习对少年儿童提出的“勤奋学习、快乐生活、全面发展”的要求和全国第五次少代会精神为指导，以“儿童为本、道德为先、队建为基、体验为途径、发展为重”为工作理念，以“立民族之根、塑中国之魂”民族精神的培育和弘扬为主题，以“好习惯伴我快乐成长”行动为主线，进一步强化广大儿童团员的光荣感、使命感、责任感。
二、活动时间：2017年5月29日(周四)上午8：30—9：00
三、活动地点：沙河小学操场
四、活动对象：全体学生
五、活动内容：
1、队课学习：
5月30日之前
5月30日之前，以班级为单位，在小学一年级学生中，以队课形式学习队章，学会队名、队旗、队歌、队礼、呼号、入队誓词等队前教育“十知道”，知道少先队的光荣传统，热爱少先队的标志，了解少先队员的行为标准，明白少先队员肩负的责任，并通过对少先队光荣历史的了解，明白“先锋”的真正涵义，深刻体会少先队员是每一位少先队员骄傲的名称。
2、仪式部分：5月30日上午8：30——9：00仪式议程：苗苗今天换领巾、规范仪式添光荣、队员感受表心声、师长寄语谈期望。
少先队入队仪式：
一、开场白：
主：亲爱的同学们!敬爱的辅导员老师们!上午好!又是一个阳光灿烂的日子。您瞧!火红的队旗高高飘扬，指引我们前进的方向，鲜红的领巾系满理想，载着我们扬帆远航。今天，我们相聚在一起，举行庄严的少先队入队仪式，见证苗苗的茁壮成长!沙河小学“红领巾相约中国梦—今天我入队争当好队员”少先队入队仪式现在开始!(带头鼓掌)
1、仪式进行第一项：全体立正，敬礼，升国旗唱国歌。
2、仪式进行第二项：出队旗
3、仪式进行第三项：宣布批准新队员名单
主：我们的队旗高高地飘扬，星星火炬闪耀着金光。今天，我们一年级小朋友将光荣地加入少先队，戴上鲜艳的红领巾，成为少先队组织的一员。下面，请大队辅导员宣读新队员名单!
下面，我宣布：经少先大队部审核决定：一年级李明玥，徐逸豪，韩艾朋，冯薪恬，王亚华，李亚桐，王崇宇，韩子傲，赵悦希9名同学被正式批准加入中国少年先锋队，组成一年级中队，中队长李明玥，让我们用热烈的掌声祝贺他们!(新队员排好队)
4、仪式进行第四项：授予队员标志
下面请老队员代表向新队员授红领巾。(戴红领巾!敬礼!---奏：中国少年先锋队队歌、授予者双手把红领巾授予新队员，新队员双手接过，放在颈上，授予者给新队员打上领结，接着互相敬礼。)
5、仪式进行第五项：宣誓。
全体立正，请新队员举起右手跟我一起宣誓：我是中国少年先锋队队员，我在队旗下宣誓：我热爱中国共产党，热爱祖国，热爱人民，好好学习，好好锻炼，准备着：为共产主义事业贡献力量。
6、仪式第六项：为一年级中队授中队旗。
聘请中队辅导员。请少先队员为辅导员老师敬献红领巾。
7、仪式进行第七项：请新队员代表表决心、老队员代表讲话。
下面请新队员代表表决心，下面请老队员讲话
8、仪式第八项：大队辅导员发言。
9、仪式进行第九项：全体立正!唱《中国少年先锋队队歌》
10、仪式第十项：退队旗。
少先队员行队礼!(奏退旗曲)。礼毕!少先队员们，今天的新队员入队仪式到此结束。
11、同学们为了健全我们学校的少先大队组织机构，经过老师的推荐、同学们的选举、少先大队部的审核、选出了沙河小学大队长：冯哲同学。
同学们以热烈的掌声祝贺他，请领导为新担任的大队干部授牌。(授牌结束要敬队礼，)
下面请大队长代表大队干部向大家进行就职宣言。请同学们以后监督他们的工作。
“星星火炬，代代相传!”最后祝愿同学们在星星火炬旗帜的指引下，在沙河小学的校园里健康、快乐成长!今天的活动到此结束，各班带回!
六一儿童节少先队入队活动策划范文2一、整理队伍。
大队长：全体起立，稍息，立正。(跑向大队辅导员)报告大队辅导员，我大队原有512人，实到512人，报告完毕。大队辅导员：接受你的报告。大队长：(跑回原位)稍息。
大队长：立正(跑向大队辅导员)报告大队辅导员，我大队原有512人，实到512人，报告完毕。
二、宣布活动开始。
斌：六一是我们欢乐的日子，同学们绽开了一张张笑脸;
雯：六一是我们喜庆的日子，阳光是这样的灿烂。
雯、斌：让我们一起感受六一的欢乐吧!石湾二小2017年庆祝六一儿童节文艺汇演暨新队员入队仪式现在开始。
大队长：队旗进场，全体起立。敬礼。礼毕。
雯：新队员入队。请一、二年级预备队员集合。
斌：经同学们申请，大队部同意，一(2)班余安俊等?位同学今天光荣地加入中国少年先锋队组织。 授红领巾。
雯：新队员宣誓。(大队长领誓) 请新队员代表献词。
三、文艺汇演节目开始。
斌：第一个节目，竖笛合奏，第一首《乘着歌声的翅膀》，第二首《清晨，我们踏上小路》，由学校竖笛队同学表演。
雯：第二个节目，歌伴舞《拜访春天》，由中年级组同学表演。
斌：下一个节目，乐器表演，第一首小提琴独奏《卖报歌》，第二首电子琴独奏《友谊地久天长》，第三首电子琴独奏《》。
雯：第四个节目，课本剧表演《小珊迪》。
斌：第六个节目，全校竖笛合奏，请李老师伴奏。
雯：请看下一个节目，小品《孙悟空三难张小明》，由高年级同学表演。
斌：最后一个节目，舞蹈《算一算》，由学校舞蹈队同学表演。(表演结束)
四、颁奖。
雯：文艺汇演告一段落，上两个星期我们学校进行了电脑打字和绘画比赛，现在请梁校长为获奖同学颁发奖品。
五、呼号。
斌：呼号。
(辅导员领呼)
六、队旗退场。
大队长：队旗退场，全体起立，敬礼。
七、宣布活动结束。
斌：石湾二小2017年庆祝六一儿童节文艺汇演暨新队员入队仪式到此结束，最后祝全体同学节日快乐。
六一儿童节少先队入队活动策划范文3活动时间：__年5月31日上午
活动地点：综合楼礼堂
活动主题：《庆六一 展风采》
活动内容：1、庆祝仪式;2、文艺表演。
活动目的：
1、举行别开生面的入队仪式，使每位新入队的少先队员感受到自己的光荣，记住这个难忘的六一。
2、通过活动培养少年儿童多方面的艺术才能，展示我校素质教育成果。
活动准备：
(一)入队准备：
1、一、二年级各班主任老师于5月17日前将新队员名单上交少先队大队部，并布置新队员买红领巾，每人上交两元钱至少先队大队部，统一购买红领巾。
(一年级每班10个名额，二年级未入队的此次全部入队。);
2、利用国旗下讲话、班队课及广播站进行队前教育，包括少先队的由来、队旗、队礼、呼号等，具体可参
“少先队知识”;
3、准备好新队员讲话稿、辅导员讲话稿、主持人串联词及仪式程序;(5月24日前)
4、悬挂横幅：“__中小庆“六一”快乐文艺汇演暨新队员入队仪式”(
5月30日放学后)
5、5月20日前准备好仪式所需的大队旗、红领巾，及准备好相关音乐的播放;
6、新队员上台授巾、老队员佩巾、新队员读誓词的训练。
(5月29日)
7、旗手出旗、退旗训练;(5月29日前)
8、新队员讲话及主持人的演讲培训;(5月29日前)
9、准备一份誓词。
(5月29日)
(二)文艺节目准备：
1、以班为单位参加，由班主任调配时间进行指导与训练一个质量较高的文艺节目，各个节目由各班自行决定，六年级自愿参加。
参加节目的班级5月24日前上交一份节目串联词到大队辅导员处。(即司仪在节目演出前的讲话内容，20—30字以内，内容要与节目相照应。)
可选节目如下：
(1)歌舞类节目(合唱、表演唱、独唱、歌伴舞等)。
(2)语言类节目(课本剧、小品、相声、双簧、绕口令、快板、魔术等)
2、演出服装、道具、演员化妆由各班自行解决。
3、5月25日，抽签决定表演顺序。
、
4、__年5月30日下午进行彩排。
(三)其它准备：
1、各中队做好六一“优秀少先队员”表彰前的推荐工作,每班1人,于5月26前上交申请表格资料。
2、个别人员安排
统计分数： 吴_ 邓_
音响设备：龙_
拍摄照片：刘_
奖状书写：左_ 李_
舞台背景设计：彭_ 胡_(请所有副班主任共同协助，5月30日放学后完成舞台背景的设计和布置)
会场纪律：文_(负责维持纪律和秩序，保证学生进退场快捷有序)
文艺节目评分标准：
(100分为满分，所有评委打出的分数累计除以评委个数，即是该节目的最后得分，后一个节目表演完毕公布前一个节目得分。)
(1)歌曲、舞蹈(100分)
1.服装统一，色彩搭配效果好。
(10分)
2.动作舒展，形象化。
(30分)
3.方位明显，队形多样。
(20分)
4.表情丰富，有感染力。
(10分)
5.节奏感强，整个节目流畅。
(20分)
6.节目形式多样，主题鲜明。
(10分)
(2)相声、小品、课本剧(100分)
1.表情丰富，台风大方，服装整洁。
(15分)
2.普通话标准，吐字清楚。
(15分)
3.表演要求生动流畅，有创意，要脱稿。
(30分)
4.要求有感情，富有感染力。
(15分)
5.故事完整，情节突出。
(15分)
6.内容健康向上，主题鲜明。
(10分)
(六)评比办法：
分年级评出一、二、三等奖。
评委：行政人员及科任老师
活动程序
1、全体立正
2、出旗，全体队员敬礼!(奏乐)
3、唱队歌
4、大队辅导员讲话、宣布新队员名单
5、授巾
6、队旗下宣誓(由少先队辅导员领誓，读誓词时举右手。
)
7、新队员代表讲话
8、表彰优秀队员
9、优秀队员代表讲话
10、校长致辞、宣布文艺汇演开始
11、表演节目
12、颁奖
13、呼号
14、退旗，全体立正，敬礼!(奏乐)。
文艺节目安排(见表)
注意事项：
1、安全：服从负责老师的安排，按要求活动。
(负责人：班主任加强教育)
2、文明：自觉排队，不乱挤，礼貌谦让。
3、卫生：搞好个人卫生，不乱丢果壳、纸屑、包装袋等废弃物，并能主动收拾身边垃圾。
活动结束后，打扫干净活动场所，卫生处将组织检查。
4、纪律：统一穿校服，戴好红领巾(确保当天红领巾要干净)，遵守各项规定，有事向班主任请假。
(负责人：班主任)
5、班主任加强责任心确保无事故。
(班主任全程参加活动)
六一儿童节少先队入队活动策划范文4一、活动目的
为了庆祝六一少先队员自己的节日，同时完善我校少先队组织，在中心小学的方案指导下，我校决定开展以“愉快学习、快乐成长”为主题的庆祝活动。通过活动让少年儿童活泼身心，交流感情，增进友谊，在摇篮中健康、快乐地成长。
二、活动时间
__年6月1日上午
三、活动组织形式
(1)升国旗、奏国歌、唱国歌;
(2)新队员入队仪式;
(3)优秀表彰;
(4)文艺汇演。
四、活动具体程序
(1)升国旗、奏国歌、唱国歌
①中队整队;
②中队长向大队长汇报人数;
③中队长向大队辅导员汇报人数;
④升旗仪式开始;
⑤少先队员代表国旗下讲话。
(2)新队员入队仪式
①宣布入队仪式开始;
②出旗、全体少先队员敬队礼(大队旗手执旗、护旗手敬礼，全体队员行队礼时目送队旗前进);
③唱队歌;
④少先队大队辅导员老师讲话并宣读新队员名单、新建中队名称
⑤宣誓;(由大队长领誓，领誓人说一句，新队员重复一句。誓词完成后，領誓人说：“宣誓人”随即所有新队员同时高声报出自己的姓名。)
宣誓内容：我是中国少年先锋队员，我在队旗下宣誓：我热爱中国共产党，热爱祖国，热爱人们，好好学习，好好锻炼，准备着：为共产主义事业贡献力量!----宣誓人：___
⑥新队员代表讲话;
⑦全体起立、呼号(由大队辅导员领呼)
⑧退旗，新队员入队仪式结束。
(3)优秀表彰
由学校行政(张词雄主任)表彰以下优秀：
① 四好少年(共七名);②优秀中队(共2个);
③优秀中队辅导员(共3名);④“爱心”捐助学生(共4名)。
(四)文艺汇演
①来宾、校长致词(长河村书记、我校校长);
②主持人宣布文艺汇演正式开始;
③各个节目上演;
④大队辅导员作总结讲话;
[关键词] 广告英语 修辞格 欣赏
随着我国加入世贸组织及对外经济交往的加深，人们每天要接触大量的英语广告。作为一种应用语言，广告英语不仅具有很高的商业价值，而且具有一定的美学欣赏价值。许多英语广告之所以能给受众留下深刻印象，实际上与这些广告使用的各种修辞格是分不开的。本文现对英语广告中常用的修辞格做一初步探讨，供大家参考。
一、使用语音手段的修辞格
1.头韵Alliteration
头韵是指在词的开头重复相同的元音或辅音，使广告语富于韵律和节奏，读起来琅琅上口。
Sea, sun, sand, seclusion. 这则旅馆广告有一串S头韵，读起来具有一种音乐美，让人情不自禁地向往拥有海滨、阳光、沙滩、幽静且具有西班牙风情的旅馆。
2.尾韵Rhyme
尾韵是在词末用韵，以增强广告语的节奏感。
Big thrills，Small bills. 这是Budget出租车广告语，thrills与bills押尾韵，广告结构整齐，韵味十足。
3.头韵、尾韵并用
My Goodness! My Guinness! 这则啤酒广告，Goodness和Guinness兼押头韵和尾韵，读来起琅琅上口，生动地刻画出人们饮用此啤酒时赞不绝口的情景，增强了广告的效果。
4.拟声Onomatopoeia
拟声是指摹拟人和动物以及其他非语言的声音，可以带来生动逼真、绘声绘色的效果。
Shhhhhhh…这是则洗碗机广告，为了突出机器运转时无噪音，广告选用了“shhhhhhh”来摹拟机器运转时发出的轻微咝咝声，增强了产品的实体感和表现力。
二、使用词汇手段的修辞格
1.明喻（Simile）
明喻指两个或以上不同事物之间的明显比较，通常由like或 as引导。
Breakfast without orange juice is like a day without sunshine. Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.这则广告把没有橘子汁的早餐比作没有阳光的日子,新颖独特,别具匠心。
Light as breeze, soft as cloud.这则服装广告用两个明喻把服装轻如风、柔如云的特点形象生动地展现出来了。
2.隐喻（Metaphor）
隐喻是不用like或as的隐含的比喻，它有助于产品与消费者建立一种感情联系。
告把口红比喻成缎子，口红擦在唇上，好似穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎，魅力四射。
3.转喻（Metonymy）
转喻是利用甲乙两事物之间的密切关系，用甲事物的名称来代替乙事物的一种修辞格，它能增强语言的表现力，加深消费者对产品的印象。
Wash the city right out of your hair. 这则洗发液广告用the city替代the dirt，不仅形象生动，而且避免了用词不雅。
4.双关（Pun）
广告设计者常运用两个以上同形异义词或同音异义词来达到双关效果，使广告显得俏皮幽默。
“Oh, I see”是美国一家以“OIC”为商标的眼镜公司推出的广告。Oh, I see和OIC谐音，赋予了OIC这三个字母“哦，我看见了!”的内涵，使字母与眼镜公司的业务以及产品的质量联系在一起，既吸引了读者的眼球，又方便易记，可谓精彩绝伦。
5.拟人（Personification）
拟人是把没有生命的事物比作有生命的东西，赋予它们以人的特性、思想和活动，给人以亲切感，从而达到促销的目的。
The National guards your money. 把National银行看作守护神，顾客把钱存入这样的银行安全放心。
6.委婉语（Euphemism）
委婉语是用委婉的词句来回避令人不愉快的一种修辞格。某些产品本身使人比较敏感，商家常采用委婉的言辞以避免失去潜在的消费者。
I came back to softness and comfort.I came back to Dr.White’s.Dr. White’s是一种卫生巾的牌子，广告中没有直接出现卫生巾这词，而是用品牌名字代替，避免了女性消费者的尴尬。
7.夸张（Hyperbole）
夸张是为宣传产品，在消费者心目中树立起形象，有意“言过其实”，以更好地反映商品的本质，使广告更具感染力。
Look young in only two weeks.这则化妆品广告突出了其产品独特的功效，着实令众多爱美者按捺不住。
8.仿拟（Parody）
仿拟对人们熟悉的词语、成语、谚语等进行仿造，赋予广告新的内容，以扩大品牌的知名度，易受大众的青睐。
Quality breeds success.这则福特汽车广告套用了谚语“Familiarity breeds contempt.”
9.矛盾修饰（Oxymoron）
矛盾修饰是把两个意义截然相反的词放在一起，用两种不相调和的特征形容同一个事物，是一种貌似矛盾而意味深长的表达方法。
A contemporary classic, a timeless timepiece.
这则手表广告中, contemporary“当代的”和classic“古典的”是一对反义词。Timeless指时间上的无垠, 而timepiece指用来记时的手表, 两对词看似矛盾, 却构成了强烈的冲击力, 表达了“当代经典, 永恒时计”的理念, 巧妙地强调了手表的品质。
10.扼式搭配（Zeugma）
扼式搭配指用一个形容词或动词同时修饰或支配两个或以上名词。通过结构上的等同性与语义上的多义性来制造出诙谐、幽默的效果。
You manage a business, stocks, bonds and people. And now you can manage your hair. 在这则洗发水的广告中, 作者用“管理”一词和“头发”搭配使用, 给人以新颖感。
11.反语（Irony）
反语是一种通过正话反说或反话正说来取得讽刺、幽默等修辞效果的修辞格。
If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’t listen――they’re probably trying to trick you into living.这则戒烟广告让消费者从反语中领会广告的真正意图，可以收到出奇制胜的效果。
三、使用句法手段的修辞格
1.排比（Parallelism）
排比一般是由两项或以上的词语或句子构成，其结构相同、意义相关、语气连贯。排比不仅可以加强语气，而且富有节奏美。
Hear the surf, smell the flowers, taste the wind and enjoy yourself.
这是一则旅游广告，hear, smell, taste, enjoy四个动词的排比形象地勾划出海边度假村的魅力，令人心动！令人神往！
2.对偶（Antithesis）
对偶由结构平行的词语或句子排列而成，语义上互为对立或对照，以突显广告商品的特性。
A business in millions, A profit in pennies.
这则广告中millions与pennies语义上形成强烈的对比，节奏优美，琅琅上口，塑造了企业的形象，极能打动消费者的心。
3.反复（Repetition）
反复是通过在广告中重复使用某一词语，以增强语言节奏感，达到抒发感情、营造气氛的目的。
Dish after dish after dish. People expect us to be better.
这则广告通过三次重复dish，突出了该食品美味可口，撩人食欲的特点。
4.修辞问句（Rhetorical question）
修辞问句一反平铺直叙的写法，通过设计有趣的问题引起读者强烈的好奇心，往往会收到较好的广告效果。
Why put off for tomorrow the pleasure you can afford today?
这是美国皮革大成公司所做的一则广告，这家公司附属于纽约最大的家具展览厅，它有华贵富丽而柔软的皮革家具。看了这广告，许多人定会跃跃欲试！
广告设计是一门艺术。优秀的广告作品是对语言千锤百炼的结果，它既具有信息价值，又蕴涵艺术价值。在英语广告中恰当地运用修辞格，可以使广告具有强大的感染力和表现力，让受众在获得精神陶冶和美感享受的同时，加深对产品的印象，引起购买欲望，达到促销商品的目的。
参考文献：
[1]王春梅:广告英语的修辞魅力[J].安徽工业大学学报,2005 (6):111-112
[2]张福娟:刍议英语广告中的修辞手法[J].闽西职业大学学报, 2005(3):118-121
[3]张楠:浅谈英语广告修辞及其翻译[J].内蒙古民族大学学报,2005(2):109-113
[4]张雪莲:广告英语的修辞特点[J].和田师范专科学校学报, 2004(4):123
[关键词] 宝洁公司 营销策略 产品 广告
1988年，宝洁公司在广州成立了中国第一家合资企业――广州宝洁有限公司，随后陆续在北京、成都、天津等地设立十几家合资、独资企业。奉行“亲近生活，美化生活”的企业宗旨。在2001年～2007年，宝洁的销售收入几乎翻了一番。全球的净销售额上升12%，达到760亿美元。国家有关部门的数据显示：海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额60％以上，汰渍、碧浪两种品牌洗衣粉占洗衣粉市场份额的33％，舒肤佳香皂占香皂市场份额的41％，护舒宝卫生巾占卫生巾市场的36％。
那么，宝洁能在中国取得如此大的成功，凭借的又是什么方法呢？
产品＋广告＝企业宣传必胜秘笈
一、深入调查顾客需求，做顾客需要的产品
宝洁公司把研究消费者需求和消费趋势作为一项最重要的基础性工作来做。宝洁进入中国后，在北京成立了一个大型的技术研究中心，专门研究更适合中国人用的产品。宝洁在中国推出的第一个产品是“海飞丝”。当时，经过对中国市场的详细调查，发现了许多中国人都有不同程度的头屑，而国内生产洗发水的厂家又没有这方面的技术，经过一年多的时间，“海飞丝”成为国内去头屑洗发水的代表。
二、利用广告作为打开并占有市场的有效武器
广告与大规模市场营销策略密切相关，是市场推广的利器。它是通过一定媒体向用户推销产品或服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。
1.多品牌经营，广告抢商机
宝洁作为目前世界上最具竞争力的日用品公司，进攻市场最常用的“武器”就是广告。由于公司采用了多品牌战略，各品牌又各占一席地位，分别制作各自的广告，增加了广告的覆盖率。
2.大手笔投资，力压竞争者 爱游戏AYX声明：适度游戏益脑，沉迷游戏伤身
据权威的市场调查公司统计，宝洁公司自2004年后，广告投入呈“爆炸式”增长，借助其强大的规模攻势抢占国内日化市场。过去中国广告投放前十名中多半为国产品牌，而2004年宝洁公司独占四席：玉兰油第一位、飘柔第三位、佳洁士第四位、海飞丝第八位。2005年央视黄金段位广告招标会上，宝洁更以3.85亿元人民币成为新一届标王。
宝洁采用无间断广告策略和“波形递加式投放法”，消费者几乎每隔一段时间就要采购一次日用洗洁品。反复广告会引起消费者尝试购买的欲望，加之递加式的投放也有助于强化消费者对产品的认知和认同感，逐渐使消费者成为其固定消费群。
3.巧选代言人，抓时尚潮流
现在海飞丝的广告代言人一直是香港著名影帝梁朝伟，他在香港和内地都是大家普遍认可的最具魅力男艺人，享有很高的声誉；潘婷洗发水最近选择了台湾被誉为“美容大王”的大S徐熙媛作代言人，她拥有一头乌黑美丽令人羡慕的长发，从而增加广告可信度；2006年，佳洁士启用人气天后李宇春代言。宝洁讨巧地选择广为大众接受的人气王，使得产品更容易被受众所认可。
4.探顾客心理，使广告深入人心
宝洁的广告最常用的两个典型公式是“专家法”与“比较法”。“专家法”是用专家来进行具有说服力的宣传：首先宝洁会指出你面临的一个问题来吸引你的注意；接着便有一个权威的专家来告诉你，宝洁就是解决方案，最后你听从专家的建议，你的问题就得到了解决；“比较法”是宝洁将自己的产品与竞争者的产品相比，通过电视画面的“效果图”，你能很清楚地看出宝洁产品的优越性。汰渍洗衣粉的广告就是“比较法”最具代表性的一个。
5.公益事业作为第二广告宣传手段
宝洁非常善于策划事件来驱动消费者的品牌偏好。如“护舒宝护士”活动；举行“飘柔之星”活动；以及策划碧浪洗净全球最大衣衫等事件。宝洁为社会也做出了很大贡献：1991年向华东特大洪涝灾区捐款100万元。1998年宝洁公司董事长访华，向清华大学捐款1070万元人民币，引进目前世界上最先进的实验仪器。同时向教育部捐款700万元人民币，用于支持中、小学青春期健康教育。此外，宝洁公司还向野生动物保护基金会捐款150万元人民币，以保护国宝大熊猫。现在，以宝洁出资资助的公关活动项目已深入到中国社会的许多重要团体。
技术创新是企业生存和发展的不竭动力，是企业的生命线。宝洁以顾客至上的理念，研制出了贴近顾客群体、符合顾客需求的产品，使其在竞争中更具生命力，这是商场中取胜的首要条件。
品牌是一个企业形象、信誉和文化的综合和浓缩。良好的品牌设计和生动形象的品牌宣传是企业取胜的重要条件。通过强势的广告宣传，宝洁成功地塑造了良好的品牌形象，使出自宝洁的产品让人信赖。产品与广告的完美组合，使宝洁走在世界的最前端。
参考文献: